Skutočný dôvod Land O'Lakes zmenil svoje balenie

Pozemok O Facebook

Ak ste značkovým kupujúcim masla, možno si v priebehu najbližších mesiacov môžete na pultoch supermarketov všimnúť niečo trochu iné. Land O'Lakes, najpredávanejšie americké maslo (cez Jedlo a víno ), poslal a tlačová správa vo februári ohlásil zásadný redizajn svojich obalov na oslavu blížiaceho sa stého výročia. Podľa prezidentky a generálnej riaditeľky spoločnosti Land O'Lakes Beth Fordovej: „Keď sa spoločnosť Land O'Lakes blíži k nášmu stému výročiu, uvedomili sme si, že potrebujeme obaly, ktoré odrážajú základ a srdce našej firemnej kultúry.“






Dobre, to je všetko veľmi dobré a dobré a nový obal je určite veľmi vkusný, zachovávajúc si zelené stromy a nebesky modré vody pripomínajúce rodnú značku Minnesota, ktorá je výrobcom masla. Ale počkajte, nechýba vám niečo? Alebo skôr niekto? Prečo, áno, slávna Butter Maiden, krásna indiánska baba, ktorá Twin Cities Pioneer Press informuje nás, ide pod menom Mia. Alebo skôr, pod týmto menom, pretože sa zdá, že už nie je. Zatiaľ čo ju Land O'Lakes verejne nezabil z a la Mr. Peanut, potichu ju vytlačili zo zákulisia a z krabice (dúfame, že nie do toho jazera, pred ktorým toľko rokov kľačala). Prečo teda okrem oslavy výročia urobil Land O'Lakes taký zásadný krok k rebrandingu? Zatiaľ čo hovorcovia spoločnosti uvádzajú jeden dôvod, zdá sa, že médiá uprednostňujú iné možné vysvetlenie.



Dejiny Maslovej panny

Pozemok O Facebook

Predtým, ako sa dostaneme k príčinám jej zmiznutia, je tu trochu príbehu o tom, ako Mia vznikla, s láskavým dovolením Twin Cities Pioneer Press. Pochádza z roku 1928, keď ilustrátor Arthur C. Hanson prišiel s obrázkom, ktorý má evokovať vidiecku Minnesotu na každom kartóne s maslom: modré jazero, zelené borovice a samozrejme povinné pekné dievča, pretože „sex sa predáva“ je dosť univerzálna reklamná pravda v akomkoľvek storočí. Rozhodol sa zobraziť indiánsku ženu v šatách z jelenice, ktorá kľačala a zdvihla krabicu s reklamovaným produktom.








Dizajn bol vylepšený v roku 1939 a znovu v 50. rokoch, keď sa v tom čase podieľal na jeho tvorbe umelec z Minnesoty Ojibwe Patrick DesJarlait. V posledných rokoch sa Land O'Lakes rozhodol použiť iba časť obrazu, pričom ukázal Mii od pliec, čo malo za následok de-zdôraznenie skutočnosti, že kľačala v polohe, ktorá sa dá považovať za podradnú.

Dôvod, ktorý spoločnosť Land O'Lakes uvádza pre zmenu balenia

Pozemok O Instagram

Oficiálne vysvetlenie poskytnuté spoločnosťou Ford bolo, že spoločnosť chcela dať výkrik producentom mlieka, ktorí vyrábajú ich výrobky. New York Times odhaľuje, že spoločnosť Land O'Lakes bola založená v roku 1921 skupinou Minnesotských farmárov zaoberajúcich sa mliekom a stále je takmer o 100 rokov farmárskym družstvom. Ako spoločnosť Ford vysvetlila v tlačovej správe: „Ako družstvo vo vlastníctve poľnohospodárov silno cítime potrebu lepšieho spojenia mužov a žien, ktorí pestujú naše potraviny, s tými, ktorí ich konzumujú.“



V posledných rokoch spoločnosť Land O'Lakes zverejnila niekoľko reklám a hudobné video s hlavnými predstaviteľmi skutočných chovateľov mlieka a mliečnych výrobkov v rámci družstva. Plány do budúcnosti zahŕňajú zdobenie škatúľ s maslom fotografiami skutočných chovateľov syrov Land O'Lakes, a to spôsobom, ktorý charakterizuje Wheaties boxy obsahujú tie od známych športovcov. Ostatné obaly môžu obsahovať iba ilustráciu jazera a stromov, ale na každej etikete bude zreteľne uvedený výraz „Farmer-Owned“.

Môže existovať ďalší dôvod, prečo Land O'Lakes cítil, že je čas na zmenu

Pozemok O Facebook

Nikto nemá hovädzie mäso s tým, že Land O'Lakes maskuje chovateľov mlieka, najmä keď je ich priemysel na spadnutie a ceny mlieka dosahujú nové minimá. Niektorí však špekulujú, že skutočným dôvodom zmeny obalu spoločnosti Land O'Lakes mohla byť túžba dištancovať sa od symbolu, ktorý sa v súčasnosti považuje za trápny, zastaraný a vyslovene rasistický. Reprezentantka štátu Severná Dakota Ruth Buffalo a D-Fargo, členka národa Mandan, Hidatsa a Arikara, navyše upozorňujú, že Maslová panna je zobrazená ako sexuálny objekt, takže symbol je misogynistický a rasistický.



Členovia komunity pôvodných Američanov prijali túto zmenu obalu dobre. Povedal to Kevin Allis, výkonný riaditeľ Národného kongresu amerických indiánov New York Times že „vyradenie zastaraných symbolov, ako je tento [je] krokom správnym smerom“, a že jeho organizácia „povzbudzuje všetky spoločnosti, ktoré predávajú výrobky vystavujúce stereotypné natívne„ tematické “snímky, aby ich nasledovali.“ Guvernér nadporučíka Minnesoty Peggy Flanagan, občan USA Národ Bielej Zeme Ojibwe, tweetoval jej vďačnosť jednej z najväčších spoločností jej štátu (via Zippia ): „Ďakujem Land O'Lakes za vykonanie tejto dôležitej a potrebnej zmeny. Domorodí ľudia nie sú maskoti ani logá. Sme tu stále. “

Znie to, akoby Land O'Lakes urobil správne volanie, čo potešilo poľnohospodárov aj pôvodných obyvateľov Ameriky, ako aj kohokoľvek iného, ​​kto cíti, že sa reklama musí s dobou meniť.




Kategórie piť Ako jedlo